数字标牌(Digital Signage)是一种全新的媒体概念， 指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。
在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。
数字标牌项目一直与后端系统相连着，但随着全方位平台的增长，可提供无缝的用户体验，加速了数字标牌的采纳趋势。数字标牌需要高度整合，以创造新的零售体验并支持大数据分析。借助已建立的标准，如XML和互联网编程范例，动态标牌连接到后端系统，实现支付宝、ePayment、eWallet等交易付款解决方案，同时将RFID / iBeacon集成在一起，实现交互性，并返回有价值的客户数据，从而使零售分析更为精准、适用。随着城市数字化、智慧化，公共空间中的智能解决方案，传感器和数字接触点比比皆是，促成了数字标牌的更广泛应用。目前数字标牌是增长最快的市场之一，那么企业公司选择部署数字标牌解决方案，胜算取决于哪些关键要素呢？
显示器已不再局限于 16：9 LCD面板，几乎任何所有的东西都可以显示。具有集成LED条的媒体外墙、镜子和玻璃面板等，都变得非常普及；在数字标牌产业内，嵌入式标牌可算是增长最快的细分领域。不论是超市里的磅秤、街头的自动贩卖机或是餐馆里的付费托盘，动态信息可以显示在各种各样、无任大小的多屏幕上。营销人员在大学学到的客户旅程已正式宣告死亡。新一代的客户——真正的数字民族——已经不遵循传统的采买流程和规则。他们寻求的是新颖、灵活，同时专注于转介营销、基于位置的服务和设施的全方位购物体验。
通过采用最新技术、适应不断变化的市场，数字标牌的战略性应用可以在卖场吸引消费者、在销售点进一步刺激购买欲。货架展示、促销展示和视觉营销点都可以用技术加值，满足消费者的购物体验。例如投影映射的新兴应用，可以利用隐藏的投影仪将动画内容映射到诸如球鞋或服饰物件上，创制令人震惊的效果。
窥探数字标牌的未来发展，掌握市场局势与战情，在竞争激烈的市场中突围奏凯！成功的数字标牌部署总其实取决于一个简单的策略：数字标牌遵循现有的通信流程，不对消费者的日常生活造成根本变化。在设计新的数字标牌方案之前，绝对必须分析所有利益相关者的需求，定义内容工作流程，并决定数字标牌在通信组合中应发挥的作用。最终，技术还只是工具，客户才是成功的关键。
