“内容王”的意思是户外动态广告牌和数字标牌网络在其数字显示屏上播放的关于购物、集会、工作和学习的信息内容。
“数字标牌”这个词已经广泛用于描绘电子显示网络，但这篇文章采用“动态标牌”这种叫法，因为它更准确地定义了这种媒体的核心价值主张，更好地描述了观众的体验。“动态标牌”是“数字标牌”的升级版。动态标牌是一个涵盖性术语，它适用于任何环境下的所有商业模式。在广告策划与预算中还可以看到其他的叫法如“动态地方媒体”、“户外动态标牌”。这些称呼一般用于户外广告网络。“室内电视”用于电视广播广告，被叫做“传统媒体”，而现在它的广告费用也算在网络广告预算中。
动态标牌是由一个集中控制点控制的数字标牌显示屏和网络结合体。显示屏一般是7至60英寸的液晶显示屏、等离子面板和LED面板。通常，内容以4至 20分钟的时间长短经行循环播放来吸引人们的注意。循环播放的时间间隔以及播放的内容根据当地的交通流量、停留时间和观众数量来制定，期望以最佳状态呈现出来。
动态媒体多数安装在购物中心(像商店和服务场所)，公共交通场所(像人行道、电梯、机场、地铁站、火车站、码头)，等候室(候诊室、排队出、大厅)，集会场所(体育场、酒店、宴会厅、博物馆、工厂、校园、政府大楼、军事基地等)。这些网络通过传输信息来通知或影响观看者，将传递者和观看者联系起来。
营销和沟通是商业操作的两个基础部分，如果利用动态数字标牌这两部分的功能可以发挥巨大。数字标牌高效的信息制作、交流、管理、展示、反馈测量方法以及多渠道营销手段使得信息的传输更加有效，也最大化的取得营销的成果。近十年来，在充满挑战的经济环境下数字地方媒体发展仍然十分迅速。它不仅为商家提供了全新的广告展示方式，也促进了企业之间、员工之间、学生之间的沟通与交流。
尽管该行业变得越来越成熟，但是它的特征没有改变。“数字标牌”反映出整个数字媒体供应链从制作、管理、联通到展示这一系列过程中的内在经济利益。星际网络等一批数字标牌厂商在产品特质开发上保持了基本性能的稳定性和优化，并在这个基础上加大技术创新，挖掘更多的功能和完成技术的不断突破。数字标牌从根本上来说它是一个可高度定位、可访问的地方性显示设备。集中控制信息发布使得沟通更加灵活，也100%保证了可以在一天中的某一时间向购物、等车、工作和集会的人传递信息。
整个北美由于动态地方媒体的开支达每年20亿美元，但每年仍以23%的速度增加。未来，35亿美元将用于信息的制作，而这部分也是整个数字标牌行业发展最快的方面。这个行业不仅规模在扩大，也越发成熟，富有经验，正逐渐走向一体化、标准化。现在它已公认为具有很高价值的营销沟通工具。
特有功能
“可视化是一种新语言” Paco Underhill在2009年的数字标牌展会上发表演讲说。“可视化语言比我们的口头语言发展要快。因为我们处理图像的速度越来越快，而它就是一种语言。”这种可视化语言使得数字标牌成为商家取得成功的重要工具。他还补充说，“如果数字标牌的信息内容更加完善，那么它的价值会越来越高。”
蒙特利尔市麦吉尔大学的博士Hugh Philips曾经描述说人脑对动作尤为敏感。后来他又深入阐述说人们会获取感知信息，并下意识里迅速将那些与自己的行动、需要和兴趣无关的信息自动舍去。
Keith Kelsen说：“户外数字标牌是‘数字风景’的中的一部分，我们看待媒体的方式可以称作‘跨媒体’，跨媒体融合了所有的媒体平台。为多种平台设计的信息内容可以成为数字化资料的一部分。当品牌商和零售商成功经行合作时，经销商对打响品牌和营销策划的成功与否起着决定性作用。因为从战略上讲，经销商能够通观全局。
”近期购买“通常用来形容广告媒体在接近未来行为的时候传递信息的能力。动态数字标牌经常在顾客快要购买的时候向他传递信息。所以它的这种能力非常强。第三方的调查显示在医院候诊室看过数字标牌广告的人当中有54%会在当天去购买相关产品。
动态地方媒体是沟通连续统一体中的一个高效性工具。因为它靠近顾客购买的临界点。这个工具可以作为户外播放网络与观众直接对话，也可以用更好的方式与目标观众互动。此外，它还可以在顾客做决定之际与其单独对话。重要的是，用户可以通过掌上电脑和手机下载、浏览、经行移动商业对话等。它也可以指导观众去网站搜索其他信息，注册或购买。
这种媒体手段对品牌商、零售商的影响：
1.传递的信息需要”一针见血“地抓住消费者的注意力并刺激他们消费。一般在最佳地段播放的信息能够将产品的特点，价值全部展示出来，以此刺激消费者购买。
2.该广告媒体通过降低成本，制定高度定位的信息来平衡营销沟通。这种小范围向目标观众传送信息的特殊功能随着广播电视频道的增加已经出现。”长尾巴“这个词用来形容少数对主题有强烈兴趣的观众的影响程度。这也是电视广告商抓住目标顾客的一个方法。比如，一个训练狗的活动会对生产狗粮的公司有浓烈兴趣。所以宠物饲料商店和兽医院内的数字标牌会成为”长尾巴“电视广告的新选择。这种由动态地方媒体提供的”长尾巴“电视广告更加明确目标定位还降低了广告成本。此外，广告内容的安排更加简便，而且内容的安排和评估周期也大大缩短，这些优势使投资资本得到最大化利用。
3.动态数字标牌还能与其他通信设备”友好相处“，使品牌的相关资产和信息再利用从而获得双倍效益。其他设备用过的信息资料动态数字标牌可以再次使用。这使得信息制作的成本降低的同时增加了投资的回报率。
动态数字标牌上的广告信息具有制作过程快、成本低的特点，它可以用来检测市场，也可以再加工之后放在其他媒体上，如有线电视。动态标牌和其他设备”联手“刺激顾客消费购买。
