数字标牌(Digital Signage)是一种全新的媒体概念， 指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。
在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。
在讨论数字标牌的创建、运营效率时，必须强调、牢记五大技术方向：
1、系统芯片技术
2016真的算得上是系统芯片技术发展的重要年份，且还逐步取代了外部媒体播放器的需求。此外，我认为，对于零售商、尤其是快餐连锁而言，采用新技术是且十分迫切的。
同数字标牌这一大趋势的发展到来的是，不再使用多个屏幕，而是仅通过屏幕来运行软件，从而简化了解决方案。LG、三星等品牌提供这种技术，而对于他们来说，尤其是在快速餐饮行业，有一个中间供应商特别重要。
2、商业级屏幕
在安装方、零售商之间的谈判中，“安装优质商业级屏幕”这样简单而又直接的问题仍饱受争议。长期而言，安装廉价屏幕与优质商业级屏幕的初始成本高，一直是个问题。但经验表明，终将以品牌成本两倍增长而结束。商业级屏幕还为用户提供了更多先进功能，如来自LG的OLED屏幕（更高对比度，像素颜色更加真实、无偏移）。新屏幕还提供了超细线选项和弯曲技术，这对创建大屏显示器而言，是很有效的。我们还可通过分区技术来对屏幕进行扩展和创新。
3、LED显示技术
尽管LED技术的花销很大，但其使用率却在逐年上涨。而且，当用于大型项目时，他们便会显得具有成本效益，从而成为大规模安装的理想选择。其亮度也足够用于室内、窗格式显示器，还不受任何特定长宽比的限制。这些LED显示器可以改变形状来适应不同场合的需求，因为他们的用途、高度均是可定制的。与其它技术相比，它们在背光条件下的表现也很不错。
4、高清投影
投影技术的发展日新月异。通过高清投影仪、专业级别投影仪的结合，零售商可以把他们的标准式窗格显示器转换成大型数字屏幕（可呈现动态视频、静态视觉效果）。技术的发展也为零售商在行业竞争中的脱颖而出提供了机会。
5、店内音乐服务
背景音乐的播放可不像是一个趋势那样，但这一技术改变却正吸引着那些急于通过氛围来改变用户购物、就餐体验的零售商、快餐连锁。精心挑选的音乐可以营造更好的氛围，从而增加顾客回头率。
开发和实施全方位高质量安装项目的能力，对于确保零售品牌、快餐连锁通过尽可能充分运用数字标牌系统来采取创新方式吸引顾客而言，至关重要。
“提供一份总体综合解决方案是必要的，但在此行业中，技术是主要驱动力”，Chris Day总结说。“并且，当涉及技术、质量问题时，指导零售商、营销人员进行最佳选择是我们的责任”。
