数字标牌采用多媒体专业视听系统和终端显示设备，在地铁、商场、饭店、影院等场所发布商业、财经和娱乐、金融、政府、电信等特定信息。
至2008年底，数字标牌市场在中国市场的需求量已超过100亿美元。“数字标牌呈增长态势”已成业内共识。
这一系统涵盖广告机厂家、硬件、软件和内容四方面，缺一不可。显示设备供应商、播放设备供应商、软件系统提供商、工程集成商、产品渠道商等不一而足。
硬件：形式表现更丰富
以平板显示为主的显示设备企业仍是这个行业中最活跃的一个群体。单款显示屏、拼接显示墙、led显示墙，甚至最新出现的3D显示屏、触摸屏等多种显示技术都可以表现为数字标牌。但在目前，单屏最大实现的尺寸为80英寸，而有机发光二极管OLED真正面市也还需要时日。
在这一系统中，其播放设备必须满足24小时开机工作、低功耗、低噪音、流畅支持高清晰视频解码等技术功用特点。只有工控计算机企业才能提供高品质的播放器设备。基于英特尔x86通用处理芯片架构的产品成为市场热推的重点。声音很重要，但声音不是最重要的、此外、服务器、交换机、接收器、网络连接等硬件设备也是一项不可少。
软件：应用呼唤多样化
软件产品应用单一。大多数软件产品的核心功能依然是媒体内容的分发管理，并不涉及效果监控、采集、自动智能调度等高档功能。目前的应用依然以简单的信息显示和触摸查询为主。这直接造成了数字标牌软件的同质化、单一化。可以说，数字标牌软件水平的高低直接决定了整套系统功能的丰富性与多样性
提及云，在数字标牌众多的新发展趋势中，基于SaaS的服务模式绝对是行业的一个发展方向。从某种意义上来说，数字标牌行业的产品形式正从单一的媒体发布终端向多元化、规模化、标准化的趋势发展。如果有一个开放的软件平台出现，必将帮助他们通过交叉网络来实现对数字标牌业务的自如操控。
下一个竞争焦点
数字标牌的最终目的是通过成熟的软件技术为受众提供丰富的信息。信息是什么？信息是“内容”。统计表明，全球有227家公司声称可以制作数字标牌节目内容，但能提供含有基本内容的数字标牌样例演示的只有47家、其实，这些公司提供的数字标牌节目内容可以称之为“模版”，
数字媒体发布系统拥有以下特点：
1.傻瓜化的节目编辑界面，操作人员不用特殊培训，就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”，以广告形式发布出去。
2.维护方便。系统自动播放，无需专人管理操作，即使终端播放器意外断电，当重新加电后系统会自动重新播放，无需人为操作。
3.强大的多图层混编功能，支持复合视频、分量视频、HDTV高清视频等主流格式，实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。
4.使用多种媒体表现方式（视频，音频，图片，动画），称窄播系统。
5.是一种动态广告，允许在内容上日新月异地不断变化。
6.类似电视广告和网页上的广告、但它针对性强、形式灵活多变、内容上随需应变。因此它可借用现有各种制作工具(如:网页制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。
7.它是将网络技术、多媒体播出技术以及软件构件开发和集成技术的融合后而产生的新技术。
8.是一种面向用户制作的技术，也就是用户很容易学会自己来制作各种标牌。
发展“数字标牌”的三个条件
数据标牌设备主要有三部分组成:编排、控制播放部分和显示设备，这三部分之间是由网络连接的。除了硬件系统之外，数字标牌发展尚需以下三个条件:先进的技术、合理的价格，庞大的市场需求。
媒体标牌界面表示和信息传输通信协议，都己有国际标准XML(即可扩展标记语言)及Web Service的通信标准。
制作系统需要提供各种工具以及有关媒体图形、图象、音响、界面模板等媒体信息库。现在技术焦点是如何利用已有的各种工具集成一个开发教字标牌的平台，且具有易学易用的傻瓜式制作功能，现在这个平台的有效构成方式是:
开发制作平台=通用平台+专用工具+领域媒体库。
目前设备价格用户一般都能承受。
