数字标牌是一种全新的媒体概念，指的是在大型商场、超市、酒店大堂、机场、地铁站、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业广告、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。随着数字标牌的进一步发展，有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。
21世纪是信息化时代，数字标牌做为一种全新的媒体概念，能显示动态、高清的视频与图像，必将对传统媒体形成强势冲击，在社会中将得到更为广泛的应用。
在当今的电子信息时代，数字标牌能即时传达信息，同时还可以快速的更换信息内容，而不受时间和空间的限制。数字标牌技术已经被广泛应用于世界各地，公共机构、医院、商场超市、机场大厅、地铁站、酒店大堂等随处可见。
数字标牌允许从单个控制点来散播信息，通过IP网络进行远距离显示。这些显示地点可以在地理上很接近，比如在同一幢大厦内，但一个数字标牌系统可以控制遍布全国各地的显示网络，甚至更大范围。每个显示端运行所需要的硬件设备往往已经一体化融入显示端本身。网络结构可以基于局域网、广域网，也可以通过互联网，这都取决于系统需求。
完整的数字标牌系统包括，显示终端（LCD显示屏）、播放终端（媒体播放盒）、应用软件和中央服务器等。大多数数字标牌软件建立在Windows平台上，界面与其它Windows应用软件相似，在信息提供上可以分为内容管理、设备管理、数据管理三个主要方面。
数字标牌这个被称为继纸张媒体、电台、电视和因特网之后“第五媒体”的全新信息发布载体，正是这样一个拥有先进技术，强大内容管理、发布功能的多媒体信息发布系统。在创新市场的同时，也呼唤着创新的技术。
