什么是多媒体广告机?多媒体广告机目前的发展前景好吗?这都需要从当前营销手段和多媒体广告机自身的特征来分析。从总体上来讲,多媒体广告机具有7大特征。
1.时域性:多媒体液晶广告机最终目的是占有广告市场份额,由于广告机能够在超越时间约束和空间限制的情况下进行广告传播,因而传媒公司将有更多时间段进行广告播放,而广告机每天24小时随时随地待命。
2.多媒体性:多媒体液晶广告机设计可以传播多种媒体信息。如文字、声音、图像等信息,使得广告显得更生动、更人性化。
3.个性化:多媒体液晶广告机上的促销不仅是一种一对一的、理性的、消费者主导、非强迫性的、循序渐进式的促销,而且是一种低成本与人性化的促销,避免了推销员强势推销的干扰,并通过信息提供与消费者建立长期良好的关系。
4.成长性:多媒体液晶广告机观看者多属年轻、中产阶级、高教育水准的群体,由于这部分群体购买力强而且有很强市场影响力,因此SanyTouch多媒体广告是极有开发潜力的市场渠道。
5.超前性:多媒体液晶广告机摆脱之前传统式广告模式,如传统式发传单、报刊等,而广告机具环保、节能、多方位提供多种类传播,易被广大群体所接受。
6.高效性:多媒体液晶广告机可储存大量的信息,可传送的信息质量与精确度远超过其他媒体,并能因应市场需求,及时更新或调整信息,及时有效满足顾客需求。
7.经济性:通过多媒体液晶广告机传播广告代替传单、报刊、电视广告,一方面可以减少印刷、邮递以及昂贵的电视广告等费用,另一方面CF卡、SD卡可多次重写,减少多次交换带来的损失。
年数字标牌市场整体销额超过65亿元,与2013年相比,增幅仅有5.7%,增幅放缓。整体市场进入调整期,主要是受政府、军队等行业的政策收紧,以及传媒行业的收缩调整所致。
广告机是数字标牌市场中的主要品类,2014年市场规模接近36亿元,增幅为21%。其中室外广告机虽然市场规模只有5.4亿元,但近2年受传媒公司抢夺户外优质资源的影响,增幅超过90%。
研究认为,国内数字标牌市场起步虽然并不晚,但是早期市场发展缓慢,因此其市场爆发期与产品网络化发展期高度重合。这也导致了国内数字标牌市场单机产品早期市场拓展严重空缺的局面的出现。对于国际市场,单机阶段和网络阶段是鲜明的两个发展层次。而国内市场,目前则呈现出两种产品齐头并进的发展态势。
另一方面,在国内市场完全市场化的商业环境形成要晚于西方发达国家很久。市场竞争所处于的阶段也显著晚于西方国家。这就决定了在国内社会拥有了更多的分散的经济组织机构:百货、服务、餐饮、制造等领域均有这样的特点。大量小型的分散的社会生产和服务单位的存在决定了大量的单机版广告机产品依然大有市场。